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关于品牌策划的5大错误认知
许多企业对于品牌策划没有认知或者理解较浅,因此对品牌策划有很多错误的认知
1、找错对象:把广告当做品牌营销
很多企业认为做品牌就是做广告,认为广告公司就是品牌策划公司,因此随便找家广告公司做个广告,然后往媒体上一投,以为就是品牌营销了。其实,这只是无的放矢地做了一个广告,或许能建立一点知名度,但效果肯也有限,因为这个知名度是没有品牌基础的。
品牌基础的建立需要依靠整体的品牌战略,这个广告公司是做不了的,因为广告公司只能做广告和传播,也就是品牌营销中沟通的那一部分。但众所周知,沟通要达到效果,它必须依靠整体的品牌战略,与整体定位相呼应,否则一个单独的广告也是昙花一现。
2、好高骛远:实力很小,目标太大
有的企业会自身基础很弱,实力很小,但目标却非常大,定的期望值很高。比如明明只有几千万的销售额,却希望通过品牌策划公司的品牌营销方案,一下子就提升企业的销量和品牌影响力,迅速做到几个亿甚至几十个亿,完全不切实际。
3、想的太简单:以为可以一劳永逸
有的人以为靠一个好点子就能把品牌做起来。其实哪有这么简单,做品牌策划需要系统的规划,长期的执行,需要灵感,但更需要踏踏实实地去做。不可能一跃而就,一下子就成功。品牌营销要做好,从前期的洞察,到策略制定和沟通创意,到后期的各项策略执行,都需要一步一步,实打实的去坚持,最后才能聚沙成塔,建造起品牌的摩天大楼
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