关于品牌策划的5大错误认知

许多企业对于品牌策划没有认知或者理解较浅，因此对品牌策划有很多错误的认知

1、找错对象：把广告当做品牌营销

很多企业认为做品牌就是做广告，认为广告公司就是品牌策划公司，因此随便找家广告公司做个广告，然后往媒体上一投，以为就是品牌营销了。其实，这只是无的放矢地做了一个广告，或许能建立一点知名度，但效果肯也有限，因为这个知名度是没有品牌基础的。

品牌基础的建立需要依靠整体的品牌战略，这个广告公司是做不了的，因为广告公司只能做广告和传播，也就是品牌营销中沟通的那一部分。但众所周知，沟通要达到效果，它必须依靠整体的品牌战略，与整体定位相呼应，否则一个单独的广告也是昙花一现。

2、好高骛远：实力很小，目标太大

有的企业会自身基础很弱，实力很小，但目标却非常大，定的期望值很高。比如明明只有几千万的销售额，却希望通过品牌策划公司的品牌营销方案，一下子就提升企业的销量和品牌影响力，迅速做到几个亿甚至几十个亿，完全不切实际。

3、想的太简单：以为可以一劳永逸

有的人以为靠一个好点子就能把品牌做起来。其实哪有这么简单，做品牌策划需要系统的规划，长期的执行，需要灵感，但更需要踏踏实实地去做。不可能一跃而就，一下子就成功。品牌营销要做好，从前期的洞察，到策略制定和沟通创意，到后期的各项策略执行，都需要一步一步，实打实的去坚持，最后才能聚沙成塔，建造起品牌的摩天大楼